星巴克调整战略,将开设更多重新定位的门店

   近日,总部位于美国西雅图的连锁letou乐投|登录星巴克公司在向美国证券监管机构提交的一封文件中透露,计划在未来两年内在加拿大关闭200家门店(共有约1400家门店,关店数量占到约15%),作为新冠大流行后整体重组流程的一部分。此外,在未来18个月内,星巴克还将关闭美洲地区多达400家公司自营门店,在不同地点以创新形式开设更多新的、重新定位的门店。下面和优加盟小编一起来看看。

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  星巴克公司预计,新冠疫情将导致第二季度销售额下降高达32亿美元,拖累公司业绩,并预计复苏要拖延到明年。
  在关键的美国国内市场,5月份同店销售下降43%,尽管情况每个星期都在改善。目前该公司全美大约95%的门店开业,但纽约市内许多店仍关闭。而在另一个关键市场中国,99%的星巴克letou乐投|登录店都已开门,5月份同店销售仅下降21%。
  除了永久关店之外,一些店面将改造成仅限上门取货。这是许多letou乐投|登录馆都可能考虑采取的举措,据星巴克报告指出,在新冠大流行期间其销售额的80%,都来自于上门取货。
  星巴克计划加快推出“提货店”概念,门店面积更小且不提供顾客座位。“我们最初计划3到5年时间执行这个策略,但是客户偏好的迅速发展催生了对这一概念的需求。”
  星巴克的中心概念是成为消费者在办公室和寓所之外放松休息的“第三地”,但该公司表示,新冠疫情迫使其重新考虑这个中心概念。

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  星巴克仍旧计划在全球开设更多的店面,不过在美国和加拿大的范围内,开店的数量将大大减小,预计今年在美洲地区仅增加300家新店,这远远低于此前预期的600家,在中国仍有望增加至少500家新店。
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5 个评论

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